Dans l’industrie de la mode, le jean est un marché en soi de 55 milliards de dollars. De quoi attirer sans cesse de nouveaux entrants face aux acteurs historiques, comme Levi Strauss, Lee Jeans ou Wrangler. Jadis marques de niche, Diesel, G-star ou Guess, pèsent aujourd’hui des milliards. Et n’entendent pas en rester là. Chaque seconde, 60 jeans sont vendus sur Terre. La crise ? Connais pas.

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